por Julio Sandoval | Ago 12, 2020
Seguramente en estos días recibiste una mención de una amiga, compañera o colega de trabajo con el mensaje #ChallengeAccepted o #womensupportingwomen. Semanas atrás este reto se viralizó en Latinoamérica y en todo el mundo inundando las redes sociales con fotografías de mujeres en blanco y negro.
El origen y el significado del reto: existen diferentes versiones sobre lo que motiva este reto y aquí te lo cuento.
Se dice que el #ChallengeAccepted inició en Turquía para visibilizar la violencia, la lucha por los derechos de las mujeres y como forma de protesta. Precisamente, es este país, se registró recientemente el femicidio de Pinar Gültekin, estudiante universitaria de 27 años, por el cual se arrestó a su expareja. Este hecho movilizó a cientos de mujeres turcas para alzar su voz contra la violencia de género.
Según el medio británico The Guardian la violencia contra las mujeres es un problema arraigado y prevalente en Turquía y cada año se agrava. De acuerdo a la información emitida por este medio, en 2019, 474 mujeres fueron asesinadas, en su mayoría por parejas y familiares. En otro informe de la plataforma Pararemos el Femicidio se indica que en junio de 2020, 27 mujeres fueron víctimas de femicidio en el país.
La voces expertas
En el portal Vía País, María Constanza Costa, docente de la UBA, comenta que en Turquía existe discriminación de las mujeres en el mercado laboral. Además, una tendencia a confinarlas a las tareas domésticas. A esto se suma que la tasa de analfabetismo entre las mujeres es cinco veces mayor que la de los hombres.
Regresando al origen:
Hay quienes dicen que la primera publicación con el hashtag #ChallengeAccepted corresponde a la periodista brasileña Ana Paula Padrao, como un llamado al empoderamiento femenino. Es así que bien por una u otra causa, o por ambas; profesionales, artistas, deportistas, periodistas, y más mujeres se sumaron a este desafío para mostrar sororidad, unión, fuerza, reconocimiento y acompañamiento entre mujeres.
Reacciones, percepciones y comentarios:
Como suele suceder con todas las tendencias en las redes sociales, las opiniones y los comentarios acerca del #ChallengeAccepted no se hicieron esperar. Muchas mujeres apoyaron la iniciativa publicando su foto, compartiendo mensajes de reconocimiento y fortaleza y mencionando a otras mujeres. Así lo hizo la conocida modelo Cindy Crawford, quien publicó en su cuenta de Instagram «me encanta esta sencilla manera de apoyarnos unas a otras».
De igual manera varias mujeres expresaron su desacuerdo al calificar al desafío como una actividad simple, sin sentido y banal. Brooke Hammerling, en su boletín semanal de cultura pop, comentó «no entiendo cómo una selfie de vanidad en blanco y negro logra eso. Si pudiéramos hacerlo con retratos de las mujeres que nos inspiraron, eso estaría un poco más en línea con lo que se intenta lograr”.
En conclusión:
Independientemente de la diferencia de criterios, toda acción, desde la más pequeña, es de gran ayuda para concienciar, sensibilizar y generar un cambio. Miles de mujeres han utilizado el hashtag #ChallengeAccepted para visibilizar el femicidio, la violencia de género, la inequidad y para promover el empoderamiento femenino. Que de este reto surjan nuevas ideas y acciones; que este reto te impulse a involucrarte en tu comunidad para formar una red de apoyo entre mujeres y defender los derechos de todas.
Fotografía por Andriyko Podilnyk en Unsplash
por Julio Sandoval | Jun 27, 2019
Twitter, una de las redes sociales más populares, continúa reinventándose para conectar con sus usuarios y no perder terreno en el campo digital. Por ahí, varios expertos consideran que esta plataforma ha ido decayendo en relación a otras redes sociales como facebook, instagram y snapchat. Sin embargo, otros especialistas opinan lo contrario, pues consideran que Twitter sigue siendo una red social que conecta.
Es así que en la página de soporte de esta plataforma se anunció la implementación de filtros avanzados para silenciar notificaciones vinculadas a determinados tipos de cuentas. ¿Interesante y útil cierto? Con esta opción, ahora puedes evitar leer respuestas o comentarios de cuentas falsas que son creadas solo para molestar, alarmar, provocar o difundir información falsa.
Puedes elegir desactivar las notificaciones de los siguientes tipos de cuentas:
- Cuentas nuevas.
- Cuentas que no te siguen.
- Cuentas que no sigues.
- Cuentas que no tienen una foto de perfil.
- Cuentas que no tienen una dirección de correo electrónico.
- Cuentas que no tienen un número de teléfono.
Tienes tres opciones para filtrar las notificaciones que recibes:
- Filtro de calidad: se filtra el contenido de menor calidad para que no aparezca en tus notificaciones.
- Palabras silenciadas: para silenciar palabras y frases específicas que no quieres ver en tus notificaciones.
- Filtros avanzados: te permite desactivar las notificaciones de ciertos tipos de cuentas que deseas evitar.
Con estas actualizaciones Twitter intenta innovarse y ofrecer un mayor control de contenidos a sus usuarios. Por otra parte, al silenciar cuentas de perfiles que parecen dudosos o falsos, también se estará frenando la difusión de noticias falsas que en su gran mayoría son generadas por trolls.
Mientras más gente use las redes sociales para informarse, estas plataformas deben asumir un mayor grado de responsabilidad. En esta parte, se puede hacer referencia también a Facebook, quien se está moviendo y está lanzando herramientas para detectar noticias falsas, pero ya dedicaremos otro post para hablar solo de ese tema.
Por ahora te invito a probar lo nuevo que nos ofrece Twitter. Por supuesto yo también lo haré. Y recuerda que como usurario tú también eres responsable de la información que publicas, compartes y difundes entre tus contactos. Aquí cabe recordar las palabras de Christian Espinosa, experto en contenidos online y gestión de redes sociales, “piensa antes de publicar”.
por Julio Sandoval | Jun 10, 2019
El plan de Social Media hace referencia a la estrategia digital que hoy en día es indispensable dentro de empresas, instituciones, organizaciones, emprendimientos y en el desarrollo de la marca personal o personal branding. Así es, ahora la gestión digital debe ser parte del plan de negocios, del plan de marketing, del plan de publicidad, del plan de comunicación. Recuerda que si no creas contenido hoy no existirás mañana.
Entonces, les comparto a continuación cuatro pasos para que construyan y fortalezcan su plan de Social Media:
1.-Entiende tu marca:
El primer paso es que sepas bien que buscas y hacia dónde te diriges. Puedes soportarte en un FODA para conocer tus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas en relación al entorno y la competencia. Además, es importante que identifiques a tus públicos de interés, así como que investigues cuál es tu reputación, tu imagen offline y online.
2.- Planifica según los objetivos:
Después del análisis que realices de tu marca, tanto interno como externo, debes planificar según los objetivos, la misión, la visión y los valores de tu empresa. Puedes ayudarte respondiendo las siguientes preguntas: ¿Qué es lo que voy a hacer?, ¿Cómo lo voy a hacer?, ¿Cómo lo voy a medir?
3.- La estrategia digital no es solo Redes Sociales:
Con los dos primeros pasos como base y soporte, llega el momento de escoger los canales digitales que vas a utilizar para difundir tu mensaje y conectar con los usuarios de tu marca. Muchas veces cometemos el error de creer que la estrategia digital contempla únicamente las Redes Sociales y no es así. Estas contribuyen en el proceso de venta. Sin embargo, la página web es el corazón de la estrategia digital.
En la página web tienes la oportunidad de mostrar a la gente quién eres, qué haces, cuáles son tus competencias y tus habilidades, qué ofreces cómo profesional en determinada área. Albertina Navas, social media y periodista, dice que tener una página web es como tener casa propia, porque tú pones las reglas y decides cómo arreglarla. Mientras que, las Redes Sociales son como vivir en una casa arrendada, donde depende de los dueños los cambios realizados en las plataformas.
Después de consolidar tu página web, puedes escoger las Redes Sociales que se ajusten a las necesidades de tu marca. Recuerda que lo importante es la calidad y diferenciación de contenidos. No es necesario que estés en todas las Redes Sociales (facebook, twitter, instagram, snapchat, pinterest, linkedin), puedes tener solo dos, pero bien gestionadas.
4. Mediciones y análisis de resultados:
Finalmente debes controlar y dar seguimiento a cada una de las acciones que realiza tu empresa para conocer qué es lo que estás haciendo bien y qué es lo que tienes que corregir. En la actualidad contamos con diferentes herramientas digitales de medición. Sin embargo, el talento humano es indispensable para que maneje estas herramientas, interprete y explique las estadísticas. Es decir, es necesario que tu empresa cuente con un Community Manager, con un especialista en Social Media.
En resumen, el Plan de Social Media es tu hoja de ruta para seguir el camino que permita impulsar el crecimiento de tu marca. La página web es la base o el soporte de la estrategia digital y las Redes Sociales son los canales que te permiten conectar con los usuarios, diversificar el mercado y generar recomendaciones.
